Allergique aux signaux publicitaires, Cayce Pollard a fait de sa phobie un métier : elle analyse le potentiel des marques et des logos en se basant sur ses propres réactions. Son supérieur lui demande de remonter la piste du créateur du métrage, un film éparpillé dont divers morceaux sont envoyés sur le Net et qui a de nombreux adeptes.