Die Studie untersucht, ob der Gebrauch von Anglizismen in der Werbung tats�chlich vorwiegend auf wirkungsintentionalen Motiven beruht, und kommt dabei zu einem gegenteiligen Ergebnis: Insbesondere �konomische Motive k�nnen bei der Verwendung von Anglizismen in Werbeanzeigen eine wichtige Rolle spielen. Anhand eines theoretischen Teils zu bedeutsamen linguistischen und wirtschaftswissenschaftlichen Aspekten zeigt die Studie potentielle Verwendungsmotive f�r Anglizismen auf und �berpr�ft diese dann in einer empirischen Analyse auf ihre tats�chliche Relevanz in der Anzeigenwerbung hin. Die Untersuchung verzichtet dabei auf rein subjektiv interpretierendes Vorgehen und greift auf objektive Analysekriterien zur�ck. Von besonderer Bedeutung ist die Einbeziehung des werbetheoretischen Hintergrundes.